검색 광고

검색 광고란 특정 키워드를 검색할 경우 결과페이지에 광고주의 광고가 노출되도록 하는 방식으로 키워드광고로도 불리며 원하는 키워드로 검색했을 때만 광고를 보여줌으로써, 구매 및 서비스를 이용할 가능성이 높은 잠재고객에게만 광고가 노출되는 타겟팅 광고 상품입니다.

검색광고 효과를 단계적으로 설명한 그림

검색광고 전략

정확한 타겟팅 & 효율적 집행
상품에 대한 수요가 있는, 특정 키워드에 관심이 있는 잠재고객을 대상으로 검색한 단어에 대한 광고결과를 보여줌으로써 구매를 유도
유연한 광고운영
매체, 지역, 요일, 시간대 별 자유로운 광고노출 관리, 광고효과 분석과 실시간 모니터링 및 즉시 중단이 가능
저렴하고 합리적인 비용
키워드 인기도 및 광고 클릭량에 따라 키워드 광고 비용이 책정되므로 예산 범위 내에서 합리적인 광고 집행 가능
CPC, CPM 과금방식의 효율적 광고 가능
클릭이 발생할 경우만 지불하는 CPC(Cost-Per-Click) 종량제 상품과 일정기간 동안 노출이 보장되는 정액제 상품 중 집행 가능

검색광고 진행과정

01광고 의뢰 02광고 대상 분석 03전략 기획
04매체 선정 05소재 기획
06디자인 제작 07광고 진행
08결과 리포트 09광고 피드백

검색광고 종류

네이버 검색광고 예시

1. 네이버 검색광고

클릭초이스 CPC
- 검색네트워크인 통합검색, SE검색 , 모바일검색에서는 파워링크, 비즈사이트 영역에 광고가 노출되고 이외 검색탭, 광고 더보기, 지식쇼핑, 검색 파트너 페이지와 컨텐츠네트워크인 지식iN, 블로그, 웹툰, 컨텐츠 파트너 페이지에 광고가 노출되는상품
브랜드검색 CPM
- 광고주 브랜드의 내용을 다양한 이미지와 함께 통합검색 결과 최상단에 노출하는 컨텐츠 검색형 검색광고이며 브랜드 키워드를 구매한 광고주의 1개 광고만 해당영역에 노출되는 상품
모바일배너 CPC
- 이미지광고로 네이버 서비스 모바일 웹페이지 및 네이버 제휴 파트너 모바일 웹페이지에 광고가 노출되며, 매체, 지역, OS, Device, 요일, 시간, 키워드에 따라 타겟팅한 모바일 미디어 이용자에게 광고가 노출되는 배너광고 상품
클릭초이스 플러스 CPC
- 광고주의 업종별로 모바일에 최적화된 UI를 선보이며 통합검색 결과 외에도 미리보기 화면을 추가 제공하여 광고주에 대한 정보를 보다 많이 전달 할 수 있는 모바일 맞춤형 광고 상품

다음 검색광고 예시

2. 다음 검색광고

PC 검색 네트워크 CPC
- Daum, Nate, Zum, MSN 등 검색제휴 네트워크의 프리미엄링크 영역에 최대 10개의 광고를 노출하며 광고수요가 많은 일부 키워드에 대하여 와이드 링크 영역에 최대 5개의 광고가 노출되는 상품
PC 컨텐츠 네트워크 CPC
- 키워드 기반의 텍스트형 배너광고로 검색된 키워드를 기반으로 하여 다음 컨텐츠 서비스 및 언론사, 커뮤니티에 유입 시 검색 키워드와 연관된 광고가 노출되는 상품
모바일 검색 네트워크 CPC
- Daum, Nate 모바일 검색결과 상단 프리미엄링크 영역에 최대 3~5개의 광고가 노출되는 상품.
모바일 컨텐츠 네트워크(AD@m) - CPC
- 8,000여개 다음 제휴 모바일 웹/앱 상단 또는 하단에 배너형으로 광고가 노출되는 상품

네이트 검색광고 예시

3. 네이트 검색광고

비즈 바로가기 - CPM
- 검색결과면 최상단에 한 줄로 노출되어 주목도가 높으며, 하나의 키워드에 하나의 광고만 등록 가능
스폰서박스 - CPM
- 이미지와 사이트 및 이벤트 등 다양한 홍보 문구 등록이 가능하며, 네이트와 다음 우측 최상단에 동시 노출되어 주목도가 높은 상품
스페셜링크 - CPM
- 이미지를 포함한 최대 100자의 문구 등록으로 부가 정보 전달 및 주목도가 높으며, 네이트와 다음에 동시 노출되는 광고 상품

검색광고 예시

1. 네이버 검색광고 예시 / NAVER Search AD

네이버 검색 광고 예시

2. 다음 검색광고 예시 / DAUM Search AD

다음 검색광고 예시

(주)금창커뮤니케이션즈
대표자 정수영
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